Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Pertumbuhan Usaha Terhadap Pemanfaatan Media Sosial Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Sektor Kuliner Di Kecamatan Sunggal

Abstract

Di Kecamatan Sunggal, Kabupaten Deli Serdang, UMKM kuliner menghadapi tantangan besar dalam mengoptimalkan pemanfaatan media sosial untuk pemasaran, meskipun platform digital seperti Instagram dan TikTok terbukti efektif. Banyak pelaku UMKM di sana masih bergantung pada metode pemasaran konvensional atau kurang memahami strategi digital, padahal pertumbuhan usaha sangat bergantung pada adaptasi terhadap perubahan perilaku konsumen di era digital. Kurangnya pemanfaatan media sosial ini menghambat kemampuan mereka untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan daya saing di tengah persaingan yang ketat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Populasi penelitian ini sebanyak 3.317 orang dan jumlah sampel yang terpilih menggunakan rumus Slovin sebanyak 97 orang. Berdasarkan hasil uji hipotesis dapat disimpulkan bahwa nilai signifikasi strategi pemasaran (X1) = 0,000 < 0,05 atau t_hitung = 5.504 > t_tabel 1.984 atau H₀ ditolak dan H₁ diterima dan nilai signifikansi dari pertumbuhan usaha (X2 ) = 0,000 < 0,05 atau t_hitung = 8.947 > t_tabel 1.984 atau H₀ ditolak dan H₁ diterima. Artinya stretegi pemasaran dan pertumbuhan usaha berpengaruh secara parsial terhadap pemanfaatan media sosial . Nilai signifikansi variabel X1 dan X2 adalah 0,000 < 0,05 dan nilai F_hitung 39.617>F_tabel 3.09 atau H₀ ditolak dan H₁ diterima artinya strategi pemasaran (X1) dan pertumbuhan usaha (X2) berpengaruh secara simultan terhadap pemanfaatn media sosial (Y).