Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Es Cream Mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan

Abstract

Industri minuman di Indonesia sedang berkembang pesat dengan munculnya berbagai produk baru, didorong oleh tren populer seperti bubble tea dan Mixue yang menawarkan harga terjangkau serta rasa yang enak. Keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti kualitas produk, harga, dan gaya hidup, di mana keberhasilan waralaba seperti Mixue menunjukkan pentingnya memahami preferensi konsumen dan tren pasar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dimana teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Populasi penelitian iniPembelian Mixue Es Cream Mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Medan dan jumlah sampel yang terpilih menggunakan rumus Rao Purba sebanyak 98 orang. Berdasarkan hasil uji hipotesis dapat disimpulkan bahwa nilai signifikasi Kualitas Produk  (X1) = H₀ ditolak dan H₁ diterima dan nilai signifikansi dari Harga  (X2 ) = H₀ ditolak dan H₁ diterima. Kualitas Produk dan Harga berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian. Nilai signifikansi variabel X1 dan X2 adalah 0,000 < 0,05 dan nilai F_hitung 39.617>F_tabel 3.09 atau H₀ ditolak dan H₁ diterima artinya Kualitas Produk (X1) dan Harga  (X2) berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y).