Persepsi Dan Preferensi Generasi Z Terhadap Konten Pemasaran TikTok: Analisis Tematik Konten Kreator Lokal

Abstract

Penelitian kualitatif ini mengkaji persepsi dan preferensi Generasi Z di Medan terhadap konten pemasaran TikTok dari konten kreator lokal. Generasi Z sebagai digital native menunjukkan preferensi signifikan terhadap otentisitas, relevansi, dan interaksi langsung dalam konsumsi media. Hasil analisis tematik dari wawancara mendalam dengan 12 informan Generasi Z menunjukkan bahwa mereka mempersepsikan konten pemasaran kreator lokal sebagai lebih otentik, relatable, dan kredibel dibanding iklan tradisional, didukung oleh kedekatan budaya dan integrasi gaya khas TikTok. Preferensi mereka meliputi konten edukatif, problem-solving, dan storytelling yang kaya narasi personal, serta menuntut interaktivitas tinggi dari kreator. Keberhasilan pemasaran di TikTok untuk Gen Z lokal bergantung pada penyajian pesan yang otentik, relevan kontekstual, bernilai, dan dikemas secara menarik.