Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk VCO di Koperasi Konsumen Osseda Faolala Perempuan Nias
DOI:
https://doi.org/10.51622/vsh.v6i2.2988Keywords:
Promotion and Purchasing DecisionsAbstract
In the Osseda Faolala Nias Women's Consumer Cooperative, researchers found that the existence of Virgin Coconut Oil (VCO) products produced has not been able to compete optimally in the local market. The promotional strategy implemented by Osseda Faolala Nias Cooperative is still not maximized and has not been able to reach the market widely and effectively.The purpose of this study was to determine the effect of promotion on Purchasing Decisions of VCO Products, data collection techniques by means of observation, and distributing questionnaires (questionnaires) to employee and customer respondents as many as 75 people. While testing the data analysis using validity test, reliability test, correlation coefficient analysis, coefficient of determination, and hypothesis testing.
In this study using quantitative research with data calculations using SPSS to obtain accurate values. The results of this study, the t test of variable X promotion is 5.124 with a significance level of 5%, the t table is 0.67787. It is known that the Sig value = 0.000 <0.05. Then according to the interpretation: If the Sig value <0.05 or t count> t table then there is an influence between variable X on variable Y, on the contrary, if the Sig value> 0.05 or t count < t table then there is no influence between variable X on variable Y. So it can be concluded that the influence of promotion is positive and significant on Purchasing Decisions. In the results of the calculation of the coefficient of determination (R-Square) of the promotion on performance, it can be concluded that the amount of influence of the Promotion on Purchasing Decisions is 92,7%. For 7,3% influenced by other factors not discussed in this study
References
Abdurrahman, N.H. (2020). Manajemen Strategi Pemasaran. CV. Pustaka Setia.
Adoe, Vera Selviana et. al., (2024) Buku Manajemen Penjualan & Kewiraniagaan. Penerbit : CV. Science Techno Direct.
Aprilia, I. E., Putri, A. B., & Sanusi, A. (2023) Produk, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Warung Mie Aceh Jamboe Raya Bandar Lampung. In Prosiding Seminar Nasional Darmajaya (Vol. 1, pp. 249-267).
Anggriani, N. L. & Hamali, A. Y., (2020). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handuk Pada PT Tata Pusaka Sentosa Textile Mills Bandung. YUME: Journal of Management, 3(1).
Arikunto, Suharsimi. 2020. Prosedur Penelitian; Suatu Pendekatan Praktek, Jakarta: Rineka Cipta.
Astuti, I. P., & Anggresta, V. (2022). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian pada Shopee Food di Jakarta Selatan. Jurnal Usaha, 3(2),
Hardani, dkk (2020) Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif .Yogyakarta: CV.Pustaka Ilmu Grup.
Haque‑Fawzi, Marissa Grace; Iskandar, Ahmad Syarief; Erlangga, Heri. (2022). Strategi Pemasaran: Konsep, Teori, dan Implementasi. Tangerang Selatan: Pascal Books.
Indrasari, Meithiana. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.
Karunia, E., Azis, M. I., Muthalib, D. A., Loong, A. H., & Mojolou, D. N. (2024). The mediating role of trust in the relationship between familiarity and repurchase intention of consumers in Nunukan Regency. INOVASI: Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Manajemen, 20(4), 879-889
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.)
Mardiana, D., & Sijabat, R. (2022). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Khatulistiwa Informatika, 6(1), 9-13.
Machali, I. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan dan Analisis dalam Penelitian Kuantitatif. In Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam Negeri (UIN) Yogyakarta.
Ningrum, Lilian Mega Puri, & Eva Ratnasari. (2023). Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pakaian pada Toko Qolsa Metro Tahun 2022. Journal of Student Research, 1(1), 394–403.
https://doi.org/10.55606/jsr.v1i1.1067
Oktaviani, S. A. (2024). Pengaruh Promosi Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Lazada Indonesia. Jurnal Pajak Dan Analisis Ekonomi Syariah, 221.
Octadyla, M. M., Maulana, C. Z., & Diem, M. J. (2023). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Variabel Pengetahuan Serta Tinjauan dari Perspektif Ekonomi Islam (Survei pada Konsumen Perumahan Surya Akbar Tanjung Barangan Kota Palembang). Jurnal ilmiah ekonomi islam, 9(01), 254-267.
Pransiska, R., Munawar, A. H., Nurjanah, D. S., & Hadiani, D. (2024). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Dinol Ollshop Kota Banjar. Jurnal Ilmiah ADBIS (Administrasi Bisnis), 9(1), 47-53.
Purbohastuti, Arum Wahyuni (2021) Efektivitas Bauran Pemasaran Pada Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret. Volume 7 No 1, Juni. Jurnal Sains Manajemen.
Sahir, S. H. (2022). Metodologi Penelitian. In KBM Indonesia. KBM Indonesia.
Sari, M. M., Supriyanti, D., Sasmito, R. A., & Rizka, M. (2024) Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Daya Saing Pemasaran Catering Pada Budhe Jaya Catering.CICES (Cyberpreneurship Innovative and Creative Exact and Social Science).
Sari, E. R., Ningrum, N., & Dewi, T. A. (2023). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Pada Toko Qolsa Di Kota Metro Tahun 2022. EDUNOMIA: Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi, 3(2), 150-158.
Saputri, S. D., & Priyono, B. (2024). Implementasi Bauran Pemasaran 7p pada Warung Kelontong Madura di Kelurahan Perwira Bekasi Utara. Journal of Business Administration Economics & Entrepreneurship, 43-50.
https://jurnal.stialan.ac.id/index.php/jbest/article/view/776
Siregar, Syofian, (2020). Metode penelitian Kualitatif dan Kuantitatif Dilengkapi Dengan Perbandingan Perhitungan Manual dan SPSS.Jakarta: Kencana.
Sitorus, O. F., & Utami, N. (2017). Strategi Promosi Pemasaran. Jakarta: FKIP UHAMKA.
Sinuraya, A. Y. B., Rum, M., & Zuhriyah, A. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Niu Green Tea Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura. Agriscience, 1(3), 597-612.
Sujarweni, W., 2020. Kupas Tuntas Penelitian Akuntansi Dengan SPSS. Mona ed Yogyakarta : Pustaka Baru press.
Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif Kualitataif dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Surliana, Zulkarnaen, Irianto dan Baiq Kisnawati, (2020), “Pengaruh, Harga dan Kpercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Online (Studi Kasus pada Konsumen Lazada)”, Jurnal Kompetitif: Media Informasi Ekonomi Pembangunan, Manajemen Dan Akuntansi,Volume 6 Nomor 1, Maret 2020, Mataram.
Tjiptono, F. (2022). Strategi Pemasaran (Edisi 4). Andi Offset.
Undang-Undang Republik Indonesia (1992) Undang-Undang Republik Indonesia no 25 Tahun 1992 tentang Perkoperasian. Departemen Koperasi Dan Usaha Kecil. Jakarta.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 17 Tahun 2012 Tentang Perkoperasian. Jakarta.
https://sumsel.bpk.go.id/wp-content/uploads/2020/01/Gubernur-Sumsel-dan-Pimpinan-DPRD-Tandatangani-KUA-PPAS-APBD-Tahun-Anggaran-2020.pdf diakes tanggal 13 agustus 2021.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Fatisa Bawamenewi; Nov Elhan Gea, Aferiaman Telaumbanua, Yuterlin Zalukhu
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
